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缘何泛家居领域的专业营销公司大有可为?

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发布日期: 2017-05-10    
 
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纵观家居行业的发展,企业集设计、研发、生产、销售与售后服务于一体,再配以经销商加盟的方式进军市场,这是目前最为常见的运作模式。 缘何泛家居领域的专业营销公司大有可为?

 缘何泛家居领域的专业营销公司大有可为?

【中国建材网】纵观家居行业的发展,企业集设计、研发、生产、销售与售后服务于一体,再配以经销商加盟的方式进军市场,这是目前最为常见的运作模式。相较之下,那些依托专业家居营销公司走上发展路的企业却是为数不多。尽管家居人的口中常挂营销创新,但当新模式来临之际,他们又踟蹰不已。其实,在千变万化的市场中,选择专业的家居营销公司进行品牌扩张也不失为一种巧妙迂回的方法,借力新式营销走创新之路的举动大有可为,缘何泛家居市场对于专业营销公司的未来如此看好?且看下文分析。通过系统性梳理,优化销售模式从发展阶段来看,当下的中国类似于上世纪70年代初的德国,在粗犷的经济环境下,企业相当依赖低成本的劳动力,通过粗放式的管理和经营方式推进生产,但是这种集设计、研发、生产、销售与售后服务于一体的经营模式容易分散企业的专注力,致使部分厂商无法妥善兼顾当中环节,这种顾此失彼的状态直击家居人的痛点,使他们产生“不患寡而患不均”的忧虑。无暇顾及全方位生产经营,这对于部分初创公司而言,打击更是致命的。倘若企业想充分融入市场,单靠开设几家旗舰店用于产品展示远远不足以达到拓展目的,因此,寻求合作伙伴,通过加盟店招商,实行全国布局成了每家企业扩张地理版图的必经之路。然而,销售人员的专业水平参差不齐、流动性较大、未掌握合理的销售策略、对市场需求的“嗅觉”不太灵敏,容易“死守”阵地、缺乏变通,业绩依赖市场、产品卖点不清晰、跨区域导致经销商难以对产品质量进行把控等等,这些因素都成为阻碍品牌拓展的拦路石。若经营业绩难以保证平稳发展,加盟店连连亏损,最终只能迫使企业忍痛砍掉,结局着实让人痛心。专业的泛家居领域营销公司能够通过对企业竞争环境的SWOT分析、对销售渠道的独立运作,结合各渠道的特性组建专业的销售队伍,对症下药,为打通零售终端、KA卖场、特殊通路渠道挖掘爆破点,实现资源的合理优化配置。我们期待在销售模式的革新上,营销公司能够成为企业转变经营方式、优化结构的得力助手。精细化管理促使渠道运作专业化经济发展势头越强劲,市场对于精细化分工的需求就越是迫切,毕竟,“做精做细”方可“做大做强”。2017年被业内人士称为“定制融年”,定制家居渗透率的大幅攀升,意味着企业在接下来的设计、制造、销售、售后四大环节中的专业化分工将会愈加细致,相信那些习惯一手包办各个环节的企业会逐渐将权限放宽,借助外包分工完成产业的全渠道精准投放。此时,那些服务过不同品类、甚至不同领域的专业营销公司则显出其优越性,他们能够充分研读行业需求,根据品牌的运力将市场进行条形分割,通过细化模块对市场精耕细作,吃透规律,玩转营销,以精细化管理为企业提供量身定做的营销策略,进一步降低企业的运作成本;在营销板块上也能减轻企业的负担,发挥出产能最大值,实现市场的精细化运作,提升企业的竞争力,助力企业抢占市场份额。为企业与顾客搭起沟通的桥梁在“服务为王”的时代里,消费者对于产品体验的满意度往往决定了品牌是否具备可持续发展的能力,由此可见,体验式营销将成未来家居业的主流趋势。近年来,在资本和科技的双重推进下,VR技术、3D全景实体馆等体验式领域逐渐被解锁,这为营销策划公司带来了新的商机,公司通过为客户提供完善的体验方案,满足顾客对于自我个性的心理需求,在此过程中又能够有效地传播企业的产品,提升品牌知名度,为企业搭建起一条与客户相通的桥梁,增强双方的互动。其次,营销公司的出现能够有效地填补售后服务的空档,利用充分的市场调研收集消费者的反馈,在社交网络这个绝佳的沟通平台上快速为客户解惑,回应他们的诉求,积极与客户建立多次交易、长期的关系,将普通客户转化为忠诚客户,助推企业提高蓄客能力,推进品牌实现价值。定位尴尬,专业营销公司亟待完善尽管市场对专业营销公司的未来走势十分看好,但目前定位仍是相对尴尬。众所周知,营销作为家居企业极其重要的运作枢纽,其销售环节必然会牵涉到企业自身的核心机密,这是一件关乎到企业生死利益的大事,自然少有泛家居企业能够安心托付于人;同时,由于国内缺乏研读这种新型模式的专才,这就导致新式营销公司的落地艰难重重,在模式的应用和复制上难免遭遇瓶颈。回顾2016年,李克强总理在出席“数博会”时,曾表达出自己对于新兴事物的看法,他指出,“一个新事物诞生的时候,我们确实不能上来就管死了,而要先‘看一看’。这既是给它一个成长的机会,也是为了暴露监管漏洞,让随后出台的监管政策更加公平有效。”我们知道,任何一个新兴事物的诞生都与巨大的商机挂钩,若将此观点放至作为初生儿的家居营销公司中同样适用,新式营销模式正处于嗷嗷待哺的饥饿状态,迫切需要在市场演化中得到验证和完善,要相信,前途是光明的,道路是曲折的,愿家居人都能对这种带有前瞻性、全局性、创新性、系统性的新式发展思维充满信心。泛家居行业的前景一片光明,而专业的营销公司也大有可为。要打造专业化的家居营销平台,就需要放开视野维度,通过深层次、立体化、产业链性质的整合,将精准营销的功效发挥至最大值。在专业营销公司这种新型模式尚未完全成熟之前,国内各大家装企业若想打造品牌优势,就必须要坚持自主研发、原创设计,并确保提供优质的产品与完善的服务,以精湛的输出和良好的口碑制胜终端市场。  


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